Story 08

Desempacar con sustentabilidad

¿Lujo y sustentabilidad? Si se piensa qué vida útil tan larga tienen y cuántas veces pueden repararse los relojes de la marca Mühle-Glashütte, ambos conceptos pueden ir sin duda de la mano. Los empaques de papel reciclado de Koehler se encargan ahora de que también el desempacar los relojes se convierta en una experiencia más sustentable.

Los relojes mecánicos de Mühle-Glashütte son obras maestras de la artesanía: Hasta 170 partes están montadas en el más pequeño espacio. Muchos modelos de la tradicional empresa tienen un fondo de cristal que permite ver a través de él, hacia la fascinante interacción de las minúsculas partes individuales. «La hora se puede ver también en cualquier celular», dice Thilo Mühle, que dirige como director general a la empresa fabricante de relojes en la quinta generación. «Pero un reloj de pulsera mecánico es una Statement-Piece. Expresa entusiasmo por la artesanía y la tradición, y esto tiene un enorme valor emocional».

La artesanía y la tradición tienen su precio: Incluso los relojes más económicos de la empresa se encuentran para muchas personas dentro del segmento de lujo. «Quien compre nuestros relojes, es alguien que se entusiasmó por la técnica», dice Mühle. Algunos compran un reloj de su empresa para recompensarse a sí mismos. También hay fans de los relojes, afirma, que poseen varios modelos de Mühle-Glashütte. «Ahí se nota una fidelidad con nosotros. Nuestros clientes y clientas aprecian poseer un reloj que proviene de la fabricación de una pequeña empresa familiar», afirma Mühle.

El empaque como parte de la experiencia de compra

Con un precio de varios miles de euros por un producto, también existe una cierta actitud de expectativa respecto a cómo viene empacado. «Un bonito empaque completa la experiencia de compra», afirma Mühle. «Después de la compra, algunos celebran el desempaque en casa. En ese caso, la caja tiene que dar algo también». Mühle lleva 23 años trabajando en la empresa. Durante este tiempo ha estado involucrado él mismo en todo nuevo empaque. Muchas veces los fabricantes de relojes han apostado por la madera como material de empaque, porque se percibe como algo noble y se recibe bien, afirman. También es muy usual que incluso en el caso de relojes de varios miles de euros se importe la caja de Asia. «Koehler nos contactó porque ahí se buscaba a alguien con el cual se pudiera implementar un empaque de alta calidad con papel reciclado», se acuerda Mühle. «La idea nos pareció muy interesante, también porque nosotros nos estamos ocupando cada vez más con el tema de la sustentabilidad». Hasta entonces, el papel era para Mühle algo con lo que nunca había profundizado más. «Para mí, el papel significaba simplemente una hoja. Pero luego en Koehler pude ver que también el papel puede ser un sector emocional».

El entusiasmo por la artesanía y la tradición tiene un enorme valor emocional.

El entusiasmo por la artesanía y la tradición tiene un enorme valor emocional.

Thilo Mühle

DIRECTOR GENERAL DE

Mühle-Glashütte

De Hamburgo en lugar de Asia

Entonces, el papel certificadamente sustentable de Koehler se utilizó por primera vez en un estuche para el reloj «S.A.R. Rescue-Timer», cuyo aniversario número 20 celebró Mühle-Glashütte en 2022 con una edición especial. El diseño del empaque fue resultado de un concurso de diseño, para su realización Koehler y Mühle encontraron una empresa en Hamburgo. «Las reacciones, tanto de los clientes y clientas, como también en la prensa especializada, fueron muy positivas», recuerda Mühle. «El éxito para nosotros fue entonces el disparo de salida para transformar todos nuestros empaques».

En cuanto a sustentabilidad, esta transformación es un importante paso para Mühle-Glashütte. El papel y la empresa que realiza el procesamiento posterior están certificados respecto a su sustentabilidad; además, las cajas para los relojes provienen ahora de Alemania, y ya no en barco desde Asia, lo que mejora enormemente su huella de CO2. «También para nosotros como empresa pequeña, con 65 empleados, la sustentabilidad se está haciendo cada vez más importante», afirma Mühle. Desde 2022, su empresa tiene una instalación fotovoltaica en su techo, «con ella pudimos producir nosotros mismos cerca del 30 por ciento de nuestra energía eléctrica hasta el verano de 2023». En el parque vehicular de su empresa se encuentran cuatro automóviles híbridos y un vehículo totalmente eléctrico, y ya hay seis estaciones de carga en el estacionamiento.

Sobre Mühle-Glashütte

Ampliar horizontes

En la cooperación con Koehler, lo que le gustó especialmente a Mühle es que siempre fue constructiva, «siempre iba hacia adelante». Para él, en esto se incluía también que las soluciones las encontraban juntos. Así por ejemplo, Koehler desarrolló especialmente el color «Nautic Blue» para el papel, que está estrechamente relacionado con los colores de Mühle-Glashütte. «Aunque venimos de sectores totalmente diferentes, nos entendimos de inmediato, y la colaboración nos amplió los horizontes a ambos», dice Mühle.

“Un bonito empaque completa la experiencia de compra.”

Thilo Mühle

Director general de Mühle-Glashütte

Todavía recuerda su visita a la planta de Koehler en Greiz: «Caminé 200 metros a lo largo de una máquina que es pequeña para las proporciones de Koehler. Porque yo provengo de la miniatura, nuestro tornillo más pequeño tiene una longitud de 0.38 milímetros. Es un mundo totalmente diferente». Con el nuevo modelo «Teutonia IV Mondphase Gold» otro reloj de Mühle-Glashütte, especialmente valioso, recibirá un empaque de papel. El reloj está hecho de oro amarillo de 18 kilates, y su edición está limitada a 100 piezas. «Con el papel podemos darle una apariencia muy especial a la caja, que le quede bien a este exclusivo reloj. Y al mismo tiempo, el empaque es sustentable, y en cuanto al precio, se mantiene dentro del margen».

Probar nuevas cosas

Mühle tiene ya otras áreas en la mira, en las cuales desea cambiar los materiales tradicionales. Así, por ejemplo, entretanto ya hay muchas alternativas para las correas de piel de cocodrilo, que están muy difundidas en los relojes de lujo; a este respecto, el sector se ha vuelto muy innovador, afirma. También con Koehler puede imaginarse bien otros proyectos comunes: «Koehler se considera un pionero que está constantemente desarrollando innovaciones», dice Mühle, «y mi lema es: con gusto podemos probar nuevas cosas, y ver cómo reacciona la gente».

Koehler Eco®: Papel reciclado para empaques de alta calidad

El nuevo surtido Koehler Eco® es único. Los papeles reciclables premium destacan por sus colores especialmente saturados y se desarrollaron especialmente para el área de los empaques exclusivos. Los papeles Koehler Eco® se fabrican a partir de fibras 100 por ciento secundarias, y han sido distinguidos con el sello ecológico «Ángel Azul», así como con el «EU Ecolabel». Esto los convierte en una alternativa claramente más sustentable en el área de los empaques de alta calidad.

Story 07

El líder de ventas

Con el papel térmico Blue4est, que se utiliza para los recibos de caja, Koehler Innovation & Technology ha revolucionado el sector.

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Tratamiento de rejuvenecimiento para el negocio

Koehler Innovative Solutions trae ideas frescas a su empresa a través de las cooperaciones con empresas jóvenes y emergentes.